近几年，光瓶酒的热度还在持续提升。无论是全国名酒，还是区域名酒，都在纷纷加码光瓶酒赛道，以探求新的发展机遇。

  对于光瓶酒快速崛起的逻辑，基本能归纳为：大众消费越来越趋于理性，年轻一代追求返璞归真的去包装化，以及好喝不贵，多场景、多层次、多元化的消费需求等等。而随着光瓶酒产品结构升级，市场不断扩容，品牌化依然是光瓶酒发展的必由之路。

  而对古井贡酒·怀旧版这款产品来说，它是古井贡酒在获得全国名酒称号的第六十周年特殊年份，所推出的“复刻”产品。一方面，它带着记忆中的老名酒味道经典回归，其大品牌、高品质、超高性价比的老名酒光环，与生俱来就具有广泛而强劲的消费者口碑。另一方面，牡丹形、白瓷瓶的产品形象，又担负起着重现名酒光辉、再现当年“酒中牡丹”风采的战略考量。

  由此，它才能跻身光瓶酒赛道，形成物超所值的“怀旧”浪潮，铸就了古井贡酒收入增长的第二曲线，成为古井贡酒布局全国化的“塔基”之作！

  从目前花钱的那群人划分来看，光瓶酒市场，既有传统成熟的大众消费群，也有非常年轻的新生代消费者、小众的发烧友群体。前者，以品质、性价比、“亲民口粮酒”为日常自饮选品标准，在品牌、价位上有一定的消费偏好。后者，消费品牌的心智则更加理性、成熟，对光瓶酒的品牌力、历史工艺、品牌价值有更加高的要求，甚至要求兼具鉴赏、收藏价值。

  而古井贡酒怀旧版的产品自信就在于，它是一款系出名门，且有品质、品牌、有鉴赏收藏品味的老名酒。

  首先，古井贡酒产品的雏形为八十年代古井贡酒出口装。据悉，20世纪80年代，为了与内销酒区分，古井贡酒推出了“双耳抱月”的复古经典造型且印有“中国粮油食品进出口公司监制”字样的产品。它外形古典且品质上乘，曾一度创造了超级大单品的销量神话，成为了古井贡酒开拓海外市场的主力军，惊艳了一个时代！

  如今，古井贡酒·怀旧版带着记忆中的老名酒面孔经典回归。其42度、50度两款产品的战略布局， 锚定在60-88元价位带。产品以名酒血统打造老百姓喝得起的光瓶酒，本身强大的经典产品认知度、辨识度以及情感价值，就能满足大众花了钱的人品牌需求消费升级。同时老名酒的背书，也能以更高级的品牌尊重感、品质感，满足商务宴请、聚饮、家庭自饮、礼赠等多消费场景需求。

  从市场规律来看，任何一个产品能够惊艳一个时代，不能离开品质造就的好口碑。这，就是品质造就经典，经典成就永恒的营销逻辑。好酒也是！

  尽管古井贡酒这款经典产品，曾在市场上逐渐退隐，但消费者的口碑和美好味道，却在记忆里从未磨灭。众所周知，古井贡酒在80、90年代，一直有“酒中牡丹”之称，凭借“色清如水晶、香纯似幽兰、入口甘美醇和、回味经久不息”的独特风格，它曾连续获得了1963年、1979年、1984年、1989四届全国名酒金奖荣耀。而它之所以经典，究其最终的原因是好品质。

  而它的好品质，正是精选优质五谷，坚守百年“老五甑”纯粮固态发酵工艺匠心酿造，所造就的上乘品质。

  如今，这款代表着时代记忆的标志性产品，不仅以老八大名酒基因+纯粮固态发酵+传统古法酿造，保证了老名酒的高品质、高品味，唤起了消费者记忆中那缕熟悉的酒香，更以产品自信、品牌自信、品质自信，为广大购买的人提供了一瓶超高性价比的光瓶酒产品。

  对此，品牌营销大师马丁·林斯特龙曾说过：“毕竟在回忆里，世界上的一切看起来都恰到好处——安稳的、满足的、有趣的、被保护的、闪闪发光的”。

  无论是50后、60后、还是70后、80后、90后都有深刻的怀旧情怀，他们面临不安稳的外界环境，常常对老牌子具备深厚感情。由此，各行各业都在兴起一股怀旧热。对于拥有足够历史背景和文化以及怀旧元素基因的古井贡酒来说，打“怀旧”情怀是具有优势的。

  首先，无论是过去还是现在，花了钱的人老名酒品牌都有相当的信任度和忠诚度。而古井贡酒·怀旧版产品本身就是复刻了老名酒的经典爆品，其独特的号召力和市场基础，对大众消费者具备着持续的吸引力。如今，它通过“老名酒、老朋友、老味道”沉浸式消费场景打造，更是能不断拓宽怀旧情怀的广度和宽度，形成品牌与消费者间的情感回路。

  其次，聚焦产品层面，古井集团赋予了这款酒扛鼎“古井贡酒荣获老八大名酒60周年”的历史荣耀和品牌使命。在未来，古井贡酒·怀旧版将与“老名酒·老朋友·老味道”古井贡酒荣获老八大名酒60周年感恩之旅同步启航，走进全国60个城市，把古井贡酒老八大名酒荣誉传递全国。由此，也能不断引爆事件话题，深度赋予产品品牌价值，促成销售转化。

  另外，古井贡酒怀旧版在直面消费者，推出了“瓶瓶都有奖，两重惊喜送不停”活动，通过开盖扫码互动，消费者可以100%中得现金红包，还有机会抽取“再来一瓶”的机会，给予了产品更高的体验价值。

  最后在营销赋能体系上，在市场运作中，古井贡酒也对其投入战略级资源，采取“配额+签量”模式实现精细化营销，并匹配执行力超强的销售队伍，配以市场推广资源、促销相关支持。

  相信在未来光瓶酒赛道上，古井贡酒·怀旧版通过名酒品牌的高渗透、产品的质量的高认可、市场渠道的高占有，一定会实现高速度、高质量、可持续发展！返回搜狐，查看更加多