8月8日立秋之夜，随着300个星空球从天而降，贵州茅台酒二十四节气秋系列新产品在杭州大金球国际会议中心亮相，并在巽风数字世界举行“澄澈立秋·美自天成”贵州茅台酒二十四节气立秋文化产品发布会。

　　这是贵州茅台酒二十四节气继春、夏系列之后推出的秋系列新产品，也是2023癸卯年立春、立夏之后，茅台集团党委书记、董事长丁雄军出席的第三场贵州茅台酒二十四节气系列新产品发布会。

　　从立春浇灌春绿，到立夏日晷成光，再到立秋日月同辉，二十四节气过半时，贵州茅台酒二十四节气系列新产品在这185天，成为了今年文创酒新品的亮点。

　　在业内观察者看来，贵州茅台酒二十四节气系列新产品与巽风数字世界数实融合，通过多元化、场景化的互动体验彰显了品饮、收藏、投资三重价值，实现圈层突破，如今官宣巽风从共享进入共创新阶段，共享发展资源，共建商业模式，为酒企提供了一个拥抱年轻化的跨界新方向。

　　文化是品牌的品质表达，于酒行业，文创酒是一个重要载体，但是要想在行业中脱颖出圈并不容易。

　　在生肖文化探索的基础上，茅台将目光锁定二十四节气系列新产品，春、夏、秋、冬四个系列共计24款产品，分别对应24个节气。

　　“从春种到秋收，‘美自天成’的茅台节气佳酿不断创造包含品饮、收藏、投资的醉美价值。”丁雄军在致辞时表示，三重价值源于品质赋能、文化赋能和科技赋能。

　　茅台酒酿造技艺顺天应时，具有中华农耕文明的典型特征，四季对应二十四节气的“四立”，立春为前期轮次季，立夏为大回酒季，立秋为后期轮次季，意味着轮次的尾声，周期的圆满，亦是新一轮生产的开始。

　　茅台二十四节气系列新产品遵循自然时令规律，在产品包装设计上充分体现时节规律，做到一瓶酒一场景、一瓶酒一故事，是美自天成的健康品饮佳酿。

　　值得一提的是，茅台二十四节气产品酒体兼具时节风味特征与茅台酒典型风格，在每一个节气都有独一无二的勾兑配方，特别采用当下节气所生产的基酒进行调香调味，每一瓶都有专属的“节气味道”，代表了卓越的“茅台品质”，并具有独一无二的身份。

　　此次发布的茅台二十四节气秋系列新产品，包含了清甜的花香、厚实的坚果香，并融汇于贵州茅台酒的典型风格之中。

　　从今年立春时节开始，茅台二十四节气春系列和夏系列新产品在每一节气被如期推出，分为500毫升和100毫升两种瓶装。

　　有别于其他文创酒，茅台二十四节气系列新产品只可以通过巽风APP酿造出对应的二十四节气数字收藏品再行权才可获得。这是茅台的数实融合的产品，限量发售。

　　截至8月7日24时，巽风数字世界共计发放二十四节气藏品1367520份，其中，500ml版数字收藏品384000份，100ml版数字收藏品983520份；巽风数字世界数字收藏品合成量共计1014206份，其中，500ml版数字收藏品307703份，100ml版数字收藏品706503份。

　　2023年1月1日，茅台主动拥抱数字化和产业变革机遇推出巽风数字世界，打造一个“虚拟映射、数实融合”的数字平行世界，通过与用户一起创造、创意和创业，实现“共享、共创、共生”，创造“我无止境”的无限可能。

　　截至目前，巽风APP拥有注册用户达392万、日活用户30余万。“巽友”通过任务、活动、交易、创新创意征集了解白酒历史、学习酿酒知识、感悟茅台文化、体验酿造工艺。

　　“我是茅粉，第一时间下载巽风，线上酿酒的环节拓宽了我的知识网络。”一名“巽友”代表在现场分享时表示，巽风的文化创新，可以让用户参与、创造，发现好的创意，去展现沉淀，依托平台强大的商业实力，将创新思路孵化、生产、销售，实现商业闭环，再将成果分享给更多用户。

　　在复旦大学教授、元宇宙与虚实交互联合研究院院长赵星看来，“巽风在某些特定的程度上已经具备WEB3.0的某些特征，首次制造了有人、有很多人的元宇宙，这一点难度是非常大的。”

　　赵星在分享中表示，巽风的创新之处在于叠加前沿信息技术形成了虚拟世界与现实世界数实融合的空间平台、商业模式有创新以及创造了过去没有的、虚实融合、交互融合的三创空间。

　　立秋夜，34.15万用户进入首次开通的巽境城市广场，完成收集节气精华、非遗精华、风味精华和创新精华四项互动后点亮立秋酒。

　　随着巽境城市广场里的秋天被点亮，巽风用户还体验了一把杭州戴楸叶、饮秋水、赤小豆的节气习俗。

　　数实融合之外，茅台二十四节气系列新产品还致力于与消费者共创。此次秋系列新产品首次采用在校学生创作的《碧水金秋》，来自四川美术学院影视动画学院的创作团队也来到现场，获得“创意者·秋”称号功勋勋章、创意征集荣誉证书和奖杯以及累计奖金300000元（含税）。

　　“从共享到共创，‘我无止境’的巽风数字世界持续创领美好生活。”丁雄军在发布会上官宣巽风进入共创阶段，将开放“线上共创空间”，发布“千巽计划”。

　　“千巽计划”里，通过投资孵化、商业合作、宣传推广、供应链配套等方式，巽风积极引导、鼓励和支持各类创新型小微企业、大学生创客团队参与到巽风的平台共创、内容共创和商业共创，让“巽友”从参与者、体验者转变为创意者、生产者。

　　同时，巽风APP将简化合成材料规则，上线“夏季灵韵”“麦时有信”等活动，给用户所带来不一样的秋季体验。

　　从春天播种，到夏天繁茂成长，再到如今趋向成熟结果的秋天，茅台二十四节气系列新产品已经渐成体系。

　　杭州线下活动，从迎秋、赏秋和品秋三个篇章，让嘉宾在与节气互动中感受茅台酒之美，只是茅台二十四节气活动的一个剪影。

　　春分论坛、谷雨人才日、夏至战略研讨、秋分茅台工匠日等文化活动是茅台致力于打造二十四节气文化IP的举措，通过民间传统文化赋能，展现白酒厚重底蕴，既能提升产品的溢价能力和品牌的价值感，又能引起消费者共鸣和文化认同。

　　不只是二十四节气系列新产品，茅台冰淇淋今年的不断出新，也是在聚焦酒的生态，不断丰富全系产品，并创新经营销售的方式，引起消费者情绪价值的共鸣，优化产业生态。

　　随着茅台官宣巽风将搭建创新创业平台，业内人士认为，从“共享”到“共创”的新模式，对于缺乏流量积累的创新创业者来说能借助巽风引流降低成长门槛，于茅台而言也可延伸业务触角，丰富产业生态，在酒行业尚属首例，这一创新模式也为老字号跨界提供了一个茅台样本。

　　正如丁雄军在致辞中说的，“共享发展资源，共建商业模式，共同创领美好生活”，茅台拥抱数字世界的开放态度，躬行价值创造的社会责任，更好满足那群消费的人美好生活的初心，从未改变。