8月26日晚,依据顺鑫农业2024年半年报,公司经营收入56.87亿元,同比下降8.45%。其间,白酒板块虽同比添加3.17%,但表征经销商打款目标的合同负债金额,同比下降超越70%。
与光瓶酒商场稳步扩容趋势截然相反,顺鑫农业贱价格带三大白酒中心产品42度500ml牛栏山陈酿酒(白牛二)、52度500ml牛栏山陈酿白酒和42.3度500ml牛栏山陈酿白酒(金标)上半年销售均呈现下滑,下滑占比别离是4.45%、11.10%和46.38%。
凭仗“物美价廉”的亲民品牌定位,白牛二以差异化优势成为全国超级单品,并一度托举顺鑫农业成为产销量最大的白酒企业。
2019年,顺鑫农业白酒销量71.76万千升,白酒营收102.89亿元,正式跨入百亿沙龙。
2022年白酒新国标的施行,在消费的人观念中留下了“白牛二不是粮食酒”的痕迹,品牌口碑遭到重创。
依照白酒新国标,白酒酿制工艺不允许运用非谷物来历的食用酒精和食物添加剂。而一切添加食物添加剂的调香白酒将归属为制造酒,与白酒类别显着区别开来。
新国标施行一年后,2023上半年白牛二生产量、销售量别离下滑46%和4%,库存量添加270%,近乎翻了三倍。这一销售量下滑的趋势,进一步连续至2024年。
被划为制造酒的白牛二,腾出的贱价白酒商场空缺,瞬间成为各大酒企盯上的“肥肉”。
究竟,卖十几块钱酒,就可以打下百亿营收,是各大高端白酒品牌难以抵抗的商场份额。
2023年,西凤酒营收103.4亿元,其间绿瓶西凤奉献超越10亿元,在陕西商场位居光瓶酒销量榜首。
在全国化进程中,绿瓶西凤逐步延伸至接近的河南商场,逐步生长为与玻汾、白牛二相抗衡的对手。
盒马则推出了4款光瓶酒,价格均在30多元一斤。依据盒马数据,其光瓶酒销量年均坚持60%的高速增加。
胖东来联合宝丰酒业开发的“网红”宝丰怼一瓶和自在爱,价格别离在40元和70元。
在商场格式的演进中,有品牌酒企提出了高线光瓶酒这一概念。在其描绘中,它是一个既具有超高的性价比、又能满意消费商场对质量需求,更契合白酒质量化开展的新趋势的产品。