2017年，泸州老窖发布首款新春礼酒“金鸡啼祥”，开启白酒产业“定制+新春”的细分赛道新表达：2018年“金狗佑财”、2019年“亲嘴猪”、2020年“摇钱鼠”、2021年“够牛”、2022年的“虎虎生丰”、2023年的“赤兔抱福”、2024年的“家国双隆”……

　　2024年10月26日，“泸州老窖·国窖1573 2025农历乙巳蛇年礼酒双品”（下面简称：“如意灵蛇”）在酒城泸州乾坤酒堡上市发布，第9款泸州老窖新春礼酒如约而至。那么，蛇年的新春礼酒有何新亮点？泸州老窖持续引领强化新春礼酒赛道背后的考量是什么？

　　为了充分把蛇年的新春礼酒文化价值做足做强，泸州老窖本次可谓精心准备，从三个方面下足了功夫：

　　一是邀请“白娘子”赵雅芝空降发布会现场，强化对“灵蛇”产品文化的加持。作为热播30余年的经典影视剧《新白娘子传奇》中“白素贞”的扮演者，赵雅芝不仅属蛇，还对蛇文化有着深入理解，她现场认为：“蛇除了象征幸运、吉祥与神圣外，还有着一往无前的特性与品质”。此外，赵雅芝还在现场与定制酒公司CEO王华共同开启如意灵蛇新春礼盒，正式揭开了蛇年礼酒的神秘面纱。

　　二是设计大师加持，把产品的文化创意力拉满。从产品创意来看，蛇年新春礼酒整体的造型设计灵感来源于中国传统工艺品——如意，寓意蛇年送礼“礼当如意”。发布会现场，知名设计师张朝阳亲临现场，分享了本次蛇年新春礼酒产品的设计理念。产品造型突破创新，将中华民族坚韧不拔、勇往直前的精神融入超跑如意灵蛇的流畅造型，演绎出江山如意的端庄灵动之势，寄托了对众多购买的人一路超跑向前与万事礼当如意的美好祝愿！

　　张朝阳还介绍道，本次蛇年礼酒产品工艺上甄选永丰源国瓷，以非遗黄釉彩、红釉瓷烧制，尽显东方美学的灵动，寄寓着对家国江山如意的美好祝愿。当然这种国瓷的加持，也进一步强化了新春礼酒的高级感与价值性。

　　三是发布会选址泸州老窖乾坤酒堡，并带来线上首秀。 “洞里乾坤大，酒中日月长”，位于江阳区黄舣镇酒业集中发展区的乾坤酒堡，本身就是泸州老窖高端文化定制中心，集品牌文化展示与产品体验和定制于一体，这次线上亮相更能将泸州老窖定制酒公司的定制实力、文化内涵全方面地展现出来 。

　　发布会不单单是对主角“如意灵蛇”新春礼酒产品的完整呈现，更是在泸州老窖股份有限公司企业文化中心总经理李宾、定制酒公司CEO王华、白娘子赵雅芝三位特别“导游”的引领下，带领广大网友得以一起走进乾坤酒堡，共同探索泸州老窖定制酒文化的奥秘。

　　值得关注的是，泸州老窖酒传统酿制技艺第23代传承人周军还带领嘉宾们进行了酒体品鉴，充分了解“如意灵蛇”的品质特色，过硬的品质也是新春礼酒能够杀出重围的重要支撑。

　　泸州老窖定制酒企业成立于2016年，当时除了泸州老窖，其实许多名酒都有布局定制酒方面的业务，但现在8年时间过去了，只有泸州老窖在定制酒方面还保留着独立的组织与团队，且发展愈发壮大。尤其是在更名为“泸州老窖乾坤酒堡定制酒销售有限公司”后，更突出了“乾坤酒堡”这个超级阵地的符号价值，进一步强化了差异性与体验感。

　　在酒说看来，泸州老窖定制酒企业存在的意义在于通过灵活的柔性供应链的方式，满足那群消费的人对泸州老窖“核心战略单品”之外的个性化消费需求，这些“千人千面”的碎片化需求不仅仅是对主流市场的重要补充，同时也强化与延展了泸州老窖的品牌表达与多元内涵，特别是在前段时间还与京东、天猫等电商平台达成战略合作，进而逐步构建起线下与线上一体化的营销模式，以更好地链接、直接触达更多消费者。

　　以本次发布的2025年“如意灵蛇”新春礼酒为例，其在创意、品质与品牌背书方面都做出了鲜明的差异化，同时泸州老窖在新春礼酒赛道经过9年时间的培育与沉淀，其实已形成了相对稳定的消费群体，特别是自去年“家国双隆”开始，通过大师创意和国瓷永丰源等元素的加持，产品高级感与价值感进一步拉升，市场竞争力也进一步增强。

　　泸州老窖股份有限公司总经理林锋也为“如意灵蛇”带来祝福，他表示泸州老窖新春启元酒深耕中华传统礼俗文化、传承创新生肖文化，展现了定制酒对美好生活的积极酿造和诚挚祝愿，“祝愿广大消费者行运如意、一往无前！”

　　值得关注的是，本次蛇年新春礼酒的发布标志着泸州老窖定制酒的再一次创新飞跃，也是对新春礼酒产品矩阵的进一步丰富。泸州老窖通过创新表达传统礼俗文化，与广大消费者建立了深厚的情感联系，不仅满足花了钱的人内容和精神体验的深层次需求，同时也巩固和提升了定制酒在市场上的核心竞争力。

　　定制的本质在于创意与个性化，泸州老窖持续深耕定制赛道，通过独立的专业化公司推进相关业务的开展与市场的开拓，这不单单是泸州老窖品牌表达的一个加分项，更是对细分市场与差异化消费需求的充分满足。其实只要足够坚持与足够专业，就能在一个细致划分领域做到头部、做到天花板，这可能是泸州老窖定制酒公司未来的“星辰大海”。

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