1915 年茅台酒在巴拿马万国饱览会上获奖，声名远播，销量大增，影响了茅台镇各家烧坊扩大出产。“华茅〞成义烧坊和“王茅”荣和烧坊别离运用了简略的商标，成义烧坊加上了“酒冠黔人国”的诗句，荣和烧坊注明晰巴拿马获奖的通过。最显正规的是恒兴烧坊的“赖茅”，在香港规划、上海印刷了 20 万到30万套商标。

　　茅台酒厂建厂之初曾请求“工农牌”注册商标未获准，原因是福建怡隆酒厂先申报，但申报的图样可用。

　　1953 年,因为东南亚商场呈现了香港假造的茅台酒，影响了贵州茅台酒的出售，贵州省工业厅告诉茅台酒厂赶快注册商标。因为 “工农牌”商标不能用，国家工商局主张了若干商标称号供挑选，即“金轮”“星华”“时轮”“行进”“粱麦”“红星”“金轮五星” 等商标。

　　1954年5月1日，地方国营茅台酒厂出产的“贵州茅台酒”商标正式注册，商标称号“金轮牌”，注册证号 19666，专用年限20年。“金轮牌”，在许多时分也称为“车轮牌”。

　　1954年 11 月，茅台酒厂向国家工商局陈述，更名为 “地方国营茅台酒厂”并完结换领商标手续。（后来茅台酒厂又替换过几回厂名，但因为在工商局存案的联系，内销茅台酒标上面的“地方国营茅台酒厂”一向运用到 1986年），1954 年2月,由贵州省公民印刷厂印制“贵州茅台酒”商标 20 万套。4月19日，茅台酒厂还专门为 “贵州茅台酒”商标中的“苔”字去掉草字头特向贵州省公民政府工业厅申报备检。现在见到的 1953年、1954年的酒标中的“苔”字，在1955 年版的酒标中就去掉了。

　　1956年1月，由我国食物进出口公司湖北省公司、我国专卖工作公司贵州省仁怀县公司、贵州茅台酒厂三家联合发了中英文授权书。内容为：茅台酒厂对茅台酒商标“车轮”（金轮）牌在香港、澳门区域，以及新加坡、马来西亚及东南亚区域别离进行注册，并托付署理人在注册区域署理茅台酒事务。

　　最终选定香港德信行为合法署理人。1956年4月，贵州省工业厅告诉，茅台酒厂国外商标已由该公司交公民印刷厂印刷 10万套。此款商标只能在国外运用，在国内出售的依然运用不带外文的商标。

　　1956年6月18日，茅台酒厂致省工业厅陈述：外销商标作如下修正：更正错別字，“贵”字少一画，更正为繁体“貴”字；“厂”字原为草写，更为繁体 “厰”字；阐明书上“贵州茅合酒为我国八大名酒之一”，去掉“之一”；“曾于公元一九一五年在巴拿马赛会上评为世界名酒第二位”去掉“第二位”这个陈述并没有当即得到批复。外销少一横的“贵” 字在外销“葵花牌，才得到更改，阐明书（背标）直到 1975 年的“飞天牌”从头替换背标内容时才得以改动。而内销的茅合酒正标中的 “贵” 字也存在“少一横”的问题，直到 1966年才得到更改。

　　1955年7月，国务院建立汉宇简化计划审定委员会，1956年1月1日全国报刊实施横排，运用简化字。

　　1956年10月15日，茅台酒厂向上级陈述，商标由繁体改为简体。所以，1958 年后期内销茅台酒的正标选用简体字，1959年内销背标也开端运用简体字。外销茅台酒直到 1975 年才全面改为简化宇。

　　1957 年，茅台酒包装转换成功，1958 年，为习惯世界商场需要，茅台酒厂决议选用敦煌壁画中“飞天献酒”的图画，将外销茅台酒商标更改为“飞天牌”。同年8月，茅台酒厂与香港五丰行在上海签署协议，托付其处理茅台酒出口专用商标“飞天牌”的境外注册事宜。当年，香港五丰行在香港区域，以及新加坡、马来西亚注册了该商标，称号为“飞仙牌”这个商标（国内称 “飞天牌”）归于我国粮油进出口公司、广东食物进出口公司、广西粮油食物进出口公司全部，后由贵州省粮油进出口公司全部。

　　1966年5月，“”开端。7月20 日,茅台酒厂向国家工商局请求改变“金轮牌〞贵州茅台酒商标的图形和部分文字。9月23日贵州省工业厅发文，告诉酒厂修正阐明书（即背标）文字，内容如下：“茅台酒是全国名酒，产于贵州省仁怀县茅台镇，己有二百余年的悠长前史，新我国建立后，在我国的领导下，展开三大革命运动，不断地总结传统经历，改善技能，进步质量。具有醇和浓郁、特别芳香、味长回甜之共同风格。贵州省茅台酒厂启 年 月 日”，这便是被后来的茅台酒保藏者们称之为 “三大革命〞茅台酒的由来。该背标一向运用到 1982年。

　　1966年9月6日，贵州省遵义糖业烟酒分公司向部分省市的烟酒公司、酿酒厂宣布《关于废弃旧商标的建议》，建议书称：“咱们建议将全部带封建迷信“四旧”方面的商标彻底变革,茅台酒的商标有 12个角的齿轮应坚决撤销，改为红五角星。”9月16日，贵州省工业厅转发了国务院关于商标、图画和产品造型变革问题的告诉。所以全国的酒厂都行动起来，五粮液改为 “长江大桥牌”；泸州老窖改为“工农牌”；汾酒改为 “四新牌”；习水大曲改成“红卫牌”等等。

　　茅台酒厂也请来贵阳市工艺美术研讨规划室规划了一款“葵花”商标。1967年，茅台酒厂建立 “革委会”，决议将有“四旧”嫌疑的出口的“飞天牌”商标替换为“葵花牌”，但没有选用贵阳美术规划师规划的被俗称 “大叶葵花”，而挑选了后来运用的一款由山东粮油进出口公司具有的“小叶葵花”商标.

　　内销“金轮牌”因注册原因未改，但大都场合均称为“五星牌”。直到 1982年茅台酒厂全版注册了“五星牌”贵州茅台酒商标。“五星” 成为茅台酒的另一个别称。

　　1975 年,茅台酒厂停用了“葵花牌”商标，运用了从头规划的新“飞天牌”商标。

　　1976 年，我国粮油进出口总公司贵州分公司正式告诉茅台酒厂，“葵花牌”商标改为“飞天牌”商标。

　　1978 年，经有关部门赞同，将剩下的25.8万张“葵花牌”商标（正标）用在当年的内销贵州茅台酒上，酒瓶反面依然是“三大革命”背标。这个酒后来被保藏爱好者称为 “三大革命葵花”。

　　1979年12 月19日，茅台酒厂接到仁怀县工商局关于康复全国商标一致注册办理的告诉后，呈报了内销茅台酒背标的排印陈述：字体用仿宋或隶体；每行15个字，共11行；茅台酒标题比正文大一号宇；印刷先拿出原样，审定后印刷。背标全文：“茅台酒是我国名酒，产于贵州省仁怀县茅台镇，前史悠远持久，工艺共同，早已举世闻名，为很多购买的人所酷爱。一九一五年巴拿马万国饱览会荣获奖章、奖状。

　　1982年 12 月30日，贵州茅台酒厂全版注册了“五星牌〞贵州茅台酒商标。商标右下角落款为 〝地方国营茅台酒厂出品。

　　这便是被茅台酒保藏者们称之为“地方国营〞 的茅台酒。这款酒从 1983年 1月开端，到1986 年 12 月底完毕，历时 4 年，但该背标的文字内容在“五星牌”州茅台酒的背标上一向沿用到 2004年。

　　1986年8月 31日，国家工商总局批复贵州省工商局赞同将 “贵州茅台酒厂，更名为 “我国贵州茅台酒厂。1986年 12 月底,茅台酒厂启用了 “五星牌”新商标。初次在内销一般茅台酒上运用了螺旋式金属铝盖，标准为了和世界接轨也由曾经的1市斤装改成了容量 500ml，酒精度54度，1988年改为53度。

　　1986年9月2日，茅台酒厂再次注册了新版“五星牌”贵州茅台酒商标，并别离于1989 年和 1996年两次续展。

　　2001 年开端，在出厂的茅台酒正标明显方位标明出厂年份。贵州茅台酒运用“贵州茅台酒”主商标，在主商标上分“五星”和“飞天”两种标识。有人认为飞天茅台的酒质好于五星茅台，其实这是一种误区。

　　同一批次的酒在包装车间，可能是上午包‘“五星”，下午包“飞天”，或同一时段内一个班组包 “五星”，另一个班组包“飞天”，所以两种标的茅台酒仅是包装的差异，二者酒质是彻底相同的。